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四大战略新品上市,茅台酱香酒率先布局未来价值商机

文章出处:人气:601 发表时间:2018-03-06 00:00:00【

 

四大战略新品上市,茅台酱香酒率先布局未来价值商机

3月22日,茅台酱香系列酒举办了“新消费环境下茅台酱香酒市场峰会”。会上推出4款全面升级的战略新品:茅台王子酒(金品)、茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(丁酉鸡年)和茅台迎宾酒(中国红)。茅台股份公司副总经理、酱香酒公司董事长、党委书记、总经理李明灿出表示:“现在是茅台酱香系列酒最好的机遇。”

会上,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光在峰会中表示:“新消费升级环境下,白酒行业已经进入长跑比拼时代。有茅台品牌作背书、酱香品类差异化保障,加上真真切切做

消费者体验互动,踏踏实实做酱香酒渠道深耕,茅台酱香系列酒一定能开创新纪元,成长为长跑冠军。”


据介绍,此次发布的新品,呈现了三大方面的创新升级亮点。

第一,酒体创新、品质升级。经历数十年市场大浪淘沙,茅台王子酒和茅台迎宾酒本就是以品质著称的高性价比经典产品。2017年,两大品牌旗下4款新品酒质大幅度提升。严

格秉承了茅台酒的酿造工艺,加入了部分茅台产区的基酒。以供给侧改革为导向,在酒体创新升级的基础上进行了分类分级,提前布局新消费环境下的市场消费转型升级。

第二,设计创新、包装升级。4款新品在视觉上就给人以不一样的惊喜和享受。尊金色系、吉祥紫红色、纯正中国红。此外,烤花喷釉瓶、浮雕金工艺、烟包手工盒等顶级工艺,都应用于茅台王子酒和茅台迎宾酒的瓶身及外盒。茅台酱香系列酒产品,以消费者的体验感及需求为依据,由内及外增加产品的辨识度与魅力,塑造更深入人心的品牌形象和消费需求多元个性。

第三,模式升级。新品的发布,不只是简单的产品阐述,更要有市场价值的解读与分享。负责茅台酱香系列酒运营的茅台酱香酒营销有限公司,将此次主题定为“新消费环境下的茅台酱香酒市场峰会”。

为何一次推出4款新品?这是茅台系列酒市场运营采取的非常规手段。


一是自身发展层面,茅台酱香系列酒在产品系列化初成的前提下,不断丰富产品结构。据茅台内部人员透露,按照已经签订的经销商合同计划,今年43亿的销售目标基本没有问题。不过,作为运营者,酱香酒公司必须看得更远。所以,公司主动开发更多差异化、优质、性价比高的产品,将品牌更深、更广地打入消费者市场。

二是实行“133”战略,打造大茅台品牌集群,是茅台集团的战略规划。作为占据其中“33”部分的酱香系列酒,必然要在中高端酱酒市场,用实力树立标杆。现在,不仅市场顺风顺水,还得到茅台股份“允许三年政策性亏损”的政策倾斜,茅台酱香系列酒更致力于实现“双轮驱动、多点开花”的整体协同发展局面。

此次市场峰会,千商到场。其中,大部分为茅台酱香系列酒经销商。品牌的成果,自然离不开经销商的开拓。推出四大新品,便是酱香酒公司提高经销商、渠道商利润空间的一大举措。


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